《粘住》有感

让创意具有黏性，打破知识的诅咒。

知识的诅咒

一旦我们知道某样东西，我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识诅咒了我们，对于我们来说，同别人分享我们的知识变得很困难，因为我们不易重造我们听众的心境。

黏性创意的六大原则

简约

• 寻找核心，从中提炼，切忌淹没导语。
• 谚语：从丰富的经验中提炼出的短句。
• 通过类比化繁为简。

意外

• 吸引注意力，并使注意力持久。
• 缺口理论：知识的缺口产生好奇心。

具体

• “具体“的辨别：能够凭感觉审视某样东西。
• 例子，寓言，故事是具体的，便于理解，易于流传。
• 语言经常是抽象的，但生活不是。

可信

• 细节与数据会增强事物的可信度。
• 可获得性偏差：直觉往往会由于一些共同的偏差造成缺陷。

情感

当我面对人群的时候，我束手无策；但如果面对的只是一个人，我便有了办法。 ——特蕾莎修女

• 理性会抑制情感的自然流露，感性促使人们产生共情。

故事

• 宏观定义：能在脑海中产生画面的事物。
• 故事以更少的直觉，更多戏剧化的方式让我们参与其中。
• 故事的魔力就在于如果自己的某些经历与故事中的主人公相似，那么就会在大脑中产生深深的共鸣，依靠着这种共鸣，故事就可以产生巨大的传播力。

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